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让产品感知人性让品牌感动中国

发布日期:2019-09-09 23:37   来源:未知   阅读:

  这不是九易广告2017年交出的全部“答卷”,自成立22年以来持续服务中国移动的4A广告企业正在发生新变化。九易广告2017年提出了“

  近日,九易广告创办人、董事长傅杰接受中国广告网专访,回顾了九易广告的2017年,以及面向5G时代九易广告的一些新想法、新布局。

  九易广告,仙人掌一肖中特,成立于1995年,前身为广州市九易广告有限公司,后总部迁往北京,是为北京九易正通广告有限公司,并分别在广州、上海、内蒙古、河南、山西、贵州等地设立分公司。

  多年来,九易一直坚守“积极变化之道”的企业文化理念。2017年,在创新求变的基础上,九易更是提出了“数字九易,为5G而来”的战略,重新整合业务与服务方向,提升自身核心竞争力,让产品感知人性,让品牌感动中国。

  前几代的移动电话在很大程度上解决的是人和人之间的通讯与沟通的问题,例如3G时代产生了微博与微信、4G时代产生了视频直播等等。那么5G时代与它们有什么区别?

  诚然,5G使“带宽”更宽,因而一般人对5G的理解是“速度更快”。事实上,5G不仅是速度的问题,它更是一个海量的网址。

  5G带来的是海量的网址,每一个通讯都建立在一个IP地址上,2G、3G、4G所提供的每一个IP地址都有限额,但如果进入万物互联的时代,简单的一个空调、一盆花、一个杯子加上传感器,都需要一个IP地址。

  “以后一个人或将匹配30个通讯地址,戴的手环、手表,穿的衣服和鞋子在匹配上IP地址之后都会产生不一样的互动效果。”

  “数字九易,为5G而来”的战略强调了5G时代的关键词是“感知”、“感触”与“感动”。何以称之为“感知、感触、感动”?

  傅杰说,如果之间所谓的沟通是一种感知与感触,那么现在的人工智能就是一种感动。海量的IP地址造就海量的信息,借以实现人工智能存在的基础——当人的大脑无法计算时,便需要计算机进行程序化的瞬间处理。

  “现在比较流行讨论无人驾驶的人工智能汽车,其实目前仍处于概念阶段。因为尚且无法做到真正的无人驾驶。真正意义上的无人驾驶需要提供众多的数据,例如路况、车辆、机械部分的数据以及车与车之间相互位置的数据(B2B技术)等。只有线G时代,无人驾驶才能线G,开启人工智能的新纪元

  5G时代是一个不断加速的过程,它的到来将会有一个海量的井喷,与我们现在所看到的社会、世界都有很大的不同。它是一个全新的时代,甚至可以说是一个新的纪元——开启人工智能的智慧型城市新纪元。无论是营销、广告还是传播内容,都将发生很大的改变。

  所有的行为都会更加智慧,人可能需要重新定义自己的工作。例如双十一购物节阿里巴巴推出的“鲁班”一战成名,它能够实现一天制作4000万张海报,拥有演变出上亿级的设计能力。这些东西的出现对设计师有了一个新的要求。

  “创意是什么?以前很多人认为它就是一个拍脑袋、抖机灵、灵感。我觉得这些都是一个表面的描述。广告的创意,与所有产业的创意都是一样的。”

  广告本身就是一个创意产业,需要用智慧去赋能品牌与企业的行业。从创意角度来讲,其本质没有改变,只是对创意有了新的手段和要求。

  创意的原材料是不同角度的信息,是不同维度的知识。以前在服务一个客户时,创意就是信息的加工处理和提炼、发展的过程;但5G时代,对于一个做创意的广告人来说,这种创意的要求、获取信息的方式以及思考其底层的算法都需要更新。

  你如何能够一直做这个行业?这对我们有很高的要求。一则是自身的学习;二则是自身的思考;再者,所用工具与学习的方法也显得尤其的重要。“鲁班”或许可以替代一些基础的人工,但是它替代不了创意;它可以将基础性的工作简化,但无法简化创意。在人工智能时代,反而更需要创意——有思想的、视野开阔的、多维的创意。而这些创意的产生,将赋能于各个行业、产品、企业。

  对于传统的广告公司而言,掌握了这种创意的算法以及所用的工具,便可以处理很多很复杂的信息。进入5G时代,只要你能够掌握一种很好的算法,你的公司便可以创意为核心、跨行业处理很多行业信息。你既可以是移动通讯方面的专家,也可以是金融品牌方面的专家,更可以是地产、汽车等行业的专家。如此,核心将非常聚焦——初级的筛选工作被过滤,直接传导到下一个应用级的算法。

  人们的生活会随着5G的到来而改变。例如北京的堵车问题,如果换成无人驾驶,那么出行的速度、方式完全可以预先精准地计算出。在采访中傅杰笑谈到:“现在从北京的东边到西边,一天下来只能干一件事儿,但到那时候可能可以来回穿梭2~3次,只要把时间安排好。”

  就是掌握这种工具与能力,进而赋能更多行业。而“创新求变”也不是某一年的口号。事实上,一路走来,九易每一年都在创新,正如其始终所奉行的

  在1997年之前,九易服务的行业已相当广泛,互联网类如腾讯、新世界、南方航空等;在1997年之后,九易确定了一个发展战略:做业内的领先公司,努力成为行业第一。

  在团队的共同努力下,九易确实实现了当年确立的这个目标:2013年,九易的移动通讯做到了当时最大的规模,尤其是品牌创意方面。2013年的九易,不输给任何一家国际公司。

  2015年之后,九易再次陷入新一轮思考:沉淀了这么多年,我们是否应该跨出这个行业,将我们的创意赋能于其它更多的行业?

  立足在移动通讯上所积累的知识与创意能力,促使九易可以服务更多的行业。所以在2017年,九易在业务(客户)结构上实现了多元化的跨度,服务行业包括快消品、智能家电、金融、地产、能源等,红星乳业、长沙银行、中国银联、华金资本、中海油等众多业内知名公司都成为九易的重点客户。

  于整合营销传播,也就是在品牌链条里面较大的一个模块。不过在整合营销传播的前面其实还有两个模块:品牌咨询与产品。品牌咨询是九易延伸出的业务:从定位到形象,完成从0到1的品牌创建。2017年,九易整合了和一品牌设计顾问有限公司。这家公司在广东做了十几年的品牌设计,现为九易集团旗下的一家100%控股的公司。

  产品包括文创类产品和包装类产品。其中包装类产品较多,目前服务的客户基本上都涉足包装这一层面,例如UI、商业空间等;同时也联合企业做产品本身的设计,例如从概念设计到包装设计再到电商运营。

  “前段时间我们做了一个名叫“车载香薰”的产品,目前在京东与天猫上都有销售。另外也做了一些旅游产品的开发等。广东是制造业的基地,它拥有强大的生产能力,但是传统企业在营销或者是产品创意开发上并不擅长,所以我们会联合起来做一些东西。这也是整合营销之外的部分所做跨越。”

  而在整合营销之内,是内容设计逐渐专业化与模块化。传统广告的划分很简单,如电视广告、平面广告等。当下这些依然是主要区域,但同时也发展了展览、活动、自媒体内容运营、互动类技术等。2017年,九易和北京邮电大学国家级的重点实验室联合研发网页版Web AR/VR技术,并将技术转化为平台。为中国移动手机上市发布提供了一场创新式品牌营销。

  当然,平面类、展览展会类、互动平台和互动技术类、互动的自媒体内容类、电商运营类在整合营销的板块中也都已搭建完毕。

  最后一个模块是媒介。九易以前并未涉及媒介层面,因其只是比较传统的简单买卖关系。2017年九易成立媒介部,依托中国移动的大数据资源建立自己的媒介服务。这也将是2018年的一大重点业务。

  ”九易广告是中国第一个在世界上获得莫比奖的本土广告公司。十七年前获奖后傅杰在接受一家媒体的采访中曾表示“创作中国最好的广告、做中国最好的广告人这一目标不会变”。那么在十七年后的今天,对于傅杰和他的九易来说,当初的这个目标究竟是否实现?

  当下我依然很热爱这个行业,并没有因为做了十几年、二十几年变成了行业中的老油条,更没有站在了年轻人的对立面。我始终认为我和他们一样的年轻,一样的相信创意,这是一个很好的状态。我对自己的这个状态很满意并且会保持这个状态前进,我认为这才是最重要的。”

  中国广告网是中国专业从事广告综合信息门户的网站,自1999年创立以来,便以敏锐的触角掌握中国广告业界的最新动态,为中国乃至国际广告业界的互动沟通发挥着积极作用。目前注册人数达15万人,每日平均访问近30万人次,浏览页面200万页。现已发展成为国内最有知名度,且最具规模的广告行业品牌网站之一。

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